Paulistão 2023: Quais motivos para o sucesso de público na fase de grupos?

A edição do Paulistão de 2023 teve um grande incremento de público na fase de grupos, se transformando no recorde desde a adoção deste modelo de disputa.

Várias reportagens foram feitas durante esta semana sobre este fenômeno, mais quais são os motivos que mais impactaram neste incremento?

No geral os números são os seguintes:

• Público total: Incremento de 49%. Foram 370.268 torcedores a mais do que a edição anterior.
• Renda bruta: Incremento de 70%. A arrecadação com bilheteria foi R$ 22,3 milhões superior que 2022.
• Taxa de ocupação: Incremente de 2 pontos percentuais, subindo para 38%.
• Ticket médio: incremento de 15%, com ticket médio de R$ 47,70.

OBS: até a rodada 10 da edição de 2022 havia a limitação de 70% da capacidade devido a pandemia. 

Os três clubes grandes da capital foram os clubes que mais impactaram neste incremento. Dos 370.268 torcedores adicionais, 228.143 foram de torcedores alvinegros, tricolores e alviverdes.

Entre o trio de ferro o São Paulo foi o clube que mais teve incremento em comparação à 2022 conforme tabela abaixo:

São Paulo	2022	2023	Diferença
Público total	153.738	243.125	89.387
Renda bruta	5.518.170	9.772.024	4.253.854
Taxa de ocupação	44%	56%
Ticket médio	35,89	40,19

O tricolor conseguiu incremento de 58% na presença de público, 77% na arrecadação bruta, elevando o ticket médio em 12% e a taxa de ocupação em 27%. Pela maior capacidade do Morumbi, a estratégia tricolor é de um ticket médio mais baixo e tem maior dificuldade em atingir uma taxa de ocupação próxima aos seus dois rivais, que possuem arenas com menor capacidade.

O Corinthians foi o segundo clube que mais teve incremento, como é possível observar a seguir:

Corinthians	2022	2023	Diferença
Público total	164.901	243.928	79.027
Renda bruta	9.472.956	14.583.726	5.110.770
Taxa de ocupação	81%	90%
Ticket médio	57,44	59,79

O Timão incrementou em 48% a presença de público e 53% a arrecadação bruta, elevando o ticket médio em 4% e a taxa de ocupação em 11%. O Timão tem a melhor média de público, renda bruta, ticket médio e taxa de ocupação da competição na primeira fase.

O Palmeiras foi o terceiro clube do Trio de Ferro entre os que mais impactaram no incremento de público conforme abaixo:

Palmeiras	2022	2023	Diferença
Público total	162.782	222.597	59.815
Renda bruta	7.970.326	10.696.282	2.725.956
Taxa de ocupação	76%	83%
Ticket médio	48,96	48,07

O Verdão conseguiu incremento inferior aos seus rivais em todos os quesitos. O crescimento foi de 36% na presença de público, 34% na arrecadação bruta e 9% na taxa de ocupação. Diferente dos outros dois clubes, o ticket médio teve uma redução leve redução de 2%.

Nenhum dos três clubes tiveram alteração no número de clássicos como mandante, o que facilita ainda mais a análise.

Os clássicos tiveram incremento em relação a 2022:

Clássicos	2022	2023	Diferença
Público total	200.919	245.274	44.355
Renda bruta	9.608.258	12.045.582	2.437.324
Taxa de ocupação	82%	80%
Ticket médio	47,81	49,11

 

O maior público foi no Choque Rei com quase 55 mil torcedores no Morumbi. O jogo entre Palmeiras e Santos no Morumbi, com cerca de 49 mil presentes, foi o segundo maior público, um reencontro do torcedor palmeirense com os nostálgicos anos onde todos os clássicos paulistas eram disputados no Morumbi. O Derby na Neo Química Arena fecha o top 3, com 45,5 mil torcedores.

Em termos de renda bruta o jogo entre Corinthians e Palmeiras (R$ 2,58 mi)  teve maior arrecadação do que Palmeiras e Santos no Morumbi (R$ 2,07 mi). O Majestoso também foi o de maior renda bruta, com R$ 2,8 milhões.

Outro fator que impactou o aumento de torcedores foram os jogos como os quatro grandes como visitante no interior:

Grandes Visitantes	2022	2023	Diferença
Público total	123.341	209.124	85.783
Média	6.852	11.618
Renda bruta	5.531.143	12.511.519	6.980.376
Taxa de Ocupação	52%	57%
Ticket médio	44,84	59,82

Três jogos dos três grandes de São Paulo como visitantes tiveram grande impacto para o incremento da presença de público na primeira fase:

Portuguesa x Corinthians (jogo em Brasília): 26.004

Botafogo x São Paulo: 20.557

Botafogo x Palmeiras: 19.395

Para finalizar, vamos observar na tabela abaixo quais dos quatro clubes grandes atraem mais público no interior:

Clube	Público	Renda	Taxa de Ocupação
Corinthians	15.886	1.229.037	68%
São Paulo	12.161	679.209	64%
Palmeiras	11.617	685.083	58%
Santos	6.673	193.478	37%

O Timão lidera o ranking, muito impactado pelo jogo contra a Portuguesa em Brasília, em seguida Tricolor e Verdão ficam muito próximos nos três quesitos. O Peixe se distancia dos demais, com quase metade da atratividade de São Paulo e Palmeiras em termos de público e com queda de 3 vezes em termos de renda bruta.

Esses dados servem para que os gestores possam ter um olhar mais detalhado sobre vários fatores que impactaram o incremento de público na fase de grupos do Paulistão em 2023.

Os números da fase de grupos são tão impressionantes que já superaram o total de público de toda a competição de 2018 e 2022, está a muito perto do total de público das edições de 2016 e 2019 e está apenas 72 mil abaixo da edição de 2017.

Com certeza será a edição com a quebra de todos os recordes do Paulistão neste regulamento.