O potencial de patrocínio no futebol brasileiro
Na semana passada saiu relatório 2018 da Análise dos Clubes Brasileiros do Itaú BBA . Esse tipo de análise é muito importante para avaliarmos o status atual da gestão dos clubes brasileiros. Não vou discorrer sobre o relatório, mas sim tomar alguns dados como ponto de partida de algumas constatações. Também na semana anterior participei de um debate sobre a formação do profissional de marketing esportivo ( acesse o vídeo da discussão ) e durante o debate houve uma série de discussões sobre a atração de novas receitas para os times, atração de parceiros comerciais entre outros. No programa mencionei que, independente do resultado esportivo, caso os times façam um planejamento estratégico e de marketing, as organizações esportivas podem definir seus atributos, que irão permear toda a comunicação e posicionamento. Uma vez tendo claro seus atributos é possível trabalhar a marca de forma efetiva, com o objetivo é atrair parceiros comerciais com atributos similares, vi...